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分析称Twitter将在广告领域大展拳脚

发布时间:2021-01-16 12:44:34 阅读: 来源:模具加工厂家

北京时间10月11日消息,据国外媒体报道,今天撰文指出,Twitter在经历用户爆炸式增长后,开始认真考虑广告创收问题。该网站近期参加了美国年度广告业会议Advertising Week,又任命广告部门主管担任公司CEO,一切迹象都证明Twitter即将在广告领域大展拳脚。以下为文章主要内容:

注重广告业务

看起来Twitter终于开始认真考虑创收问题了。在过去两周,该公司先是在年度行业广告大会Advertising Week上推出了几项广告计划,随后又任命公司广告部门负责人迪克·科斯特洛(Dick Costolo)担任首席执行官。这将是Twitter自4月份发布首个广告项目Promoted Tweets以来最大规模的广告活动。诸多迹象表明,Twitter希望在广告业务方面大展拳脚。

上周,Twitter增加了三种广告服务。首先,该公司发布Promoted Accounts,允许广告主在Twitter的侧边栏购买一个广告位,用于向相关用户推广该广告主的Twitter账户。其次,Twitter还开始与应用开发商HootSuite合作,在Twitter客户端应用上做广告,在网页端之外又新增了广告位。Twitter将与HootSuite以及其他应用开发商均分广告收入。

最后,科斯特洛还表示明年Twitter将为本地商户提供一种购买Twitter广告的自助工具,并在努力研究投放基于地理位置的广告的方法。该网站将使用互联网地址、用户分享的地理位置信息以及其他的一些线索,例如某人是否在某个特定城市的一系列的餐馆中“报到”。

尽管目前使用Promoted Tweets的广告主数量仅有数十名,并且有些广告的效果并不理想,但是整体业绩仍然超过了Twitter的预期。Twitter公布的数据显示,平均有5%的用户在看到Promoted Tweets后都会去点击广告,这个比例要明显高于传统显示广告不到1%的点击率。而在商家购买Promoted Trends服务后,他们产品在Twitter讨论中的出现频率通常会上升4-7倍。

必须化解质疑

但是很多广告主和公司高管表示,在成为重要的广告网站前,Twitter必须化解诸多的质疑,并提供较佳的体验。

互动市场营销机构Deep Focus首席执行官伊安·沙夫( Ian Schafer)表示:“在一定程度上,广告机构和品牌公司对于Twitter广告的效果尚未清楚。他们也没有建立起完善的广告惯例,还有很多路要走。”

Interpublic Group旗下数字广告子公司Huge合伙人亚伦·沙皮罗(Aaron Shapiro)表示:“我们的客户有四分之一都将Twitter作为他们的社交媒体战略的一部分,但我们还没有看到客户对Twitter的广告服务表示出巨大的兴趣。”

美国航空公司JetBlue已经在Twitter上投放广告,但JetBlue负责管理Twitter账户的企业沟通经理摩根·约翰斯通(Morgan Johnston)表示:“Twitter的主要用途是维持与顾客的交流沟通,而这是通过免费的企业账户实现的。”

Twitter是第一次参加Advertising Week活动,在这里科斯特洛将与来自谷歌和Facebook的高管同台宣传,向广告主传递明确的信息。他在大会上说:“Twitter广告业务已经跨越了试验阶段,目前一切进展顺利。”

在随后进行的采访中,他表示:“我们感觉已经创造出了一种新的广告形式,我们拥有自己的优势。”对于一向谨慎表示要缓慢发展并进行大量试验的Twitter来说,这是一个巨大的变化。Twitter最初只有6家广告主,目前已经获得约40家企业的广告业务,其中包括了星巴克、福特汽车以及微软等商界领头羊。科斯特洛在采访中称,预计年底前公司广告客户数量将超过100家。

阳狮锐奇新媒体整合中心全球总裁库特·海奇(Curt Hecht)认为,Twitter广告点击率之所以如此之高,主要在于用户对此有新鲜感。但是至少可口可乐并不是这样认为。可口可乐表示,他们在Twitter上投放的广告点击率要远远高于5%,这令公司感到非常惊讶,因为Twitter用户需要连续点击两次广告(首先是Promoted Trend,然后是Promoted Tweet当中的链接)才能完成这个广告点击过程。

可口可乐全球互动营销部门集团总裁迈克尔·多内里(Michael Donnelly)表示:“Twitter广告产品将最终成为一款与众不同的产品。用户参与到网站里,寻找特定的话题,因此具有较大的相关度。”

目前可口可乐在Twitter上投放了50多个广告活动,其中包括世界杯期间的广告活动。可口可乐是世界杯赞助商,又在Twitter上投放了2010世界杯的热门话题广告。只要用户搜索“足球”或是“呜呜祖拉(南非球迷所用喇叭)”,就会看到可口可乐公司的广告链接,链接会将球迷引导到可口可乐的YouTube广告页面。

加速发展

科斯特洛表示,目前已经有大量的公司希望到Twitter上投放广告。但是由于Twitter用户增长速度过快,导致资源有限,因此还无法满足所有的广告需求。

今年8月,Twitter聘请了新闻集团广告子公司Fox Audience Network前总裁亚当·布莱恩(Adam Bain)出任全球收入部门总裁,并从谷歌、Facebook以及Yelp等网络公司挖来销售员工负责广告业务。

科斯特洛表示:“Twitter目前处于新的起点上,我们现在应该发展得更快一点。”

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