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分析意向网络正在到来

发布时间:2021-01-20 09:32:08 阅读: 来源:模具加工厂家

北京时间9月6日消息,据国外媒体报道,内容发布平台PublishThis的联合创始人马修·库敏在谈到网络上日益严峻的内容混乱问题时指出,更强大的内容过滤工具和“意向网络”会比很多人预计的到来得更早。下面就是他的文章:

像Trailmeme这样的网站可以帮助用户更方便地保存、标记、注释和共享内容,将这种解决方案作为过滤网络的方式听上去似乎前景大好,但我们不应把所有压力都施加在众包给信息消费者上。

信息消费者在网络上的行为暗示了他们最关注的内容是哪些,而“意向网络”就是由消费者的行为和兴趣所驱动的。对内容发布商而言,这是一个新机会,可以大幅度改善他们为消费者提供信息流的过滤方式。消费者会接受改进的、个性化的内容产品,并提供宝贵的意见和看法。下面的这些趋势,将加速“意向网址”的形成:

1. 搜索和发布工具将进一步整合,产生新的发布形式,将内容发布商最初创作的内容与来自实时和聚合网站的最佳相关内容结合在一起。

2. 搜索和编辑整合将有助于编辑监测网络,策划不同类型的的新内容包,比如文章、博文、推讯、照片和视频等类型。

3. 发布商将为目标受众制作策划过的专题内容“订阅源”。例如,体育信息消费者可以订阅策划过的球队或运动员的最新消息。

4. 发布商也将提供更具吸引力、更有价值的用户体验。个性化订阅源的消费者无论身在何处,都能方便地获的更新。你可以把它试想成一个版本更好的谷歌快讯。

5. 信息消费者可以定制主题或故事,也可以为订阅源排出优先顺序,接受建议,并通过朋友和社交图发现新的内容。而围绕消费者的兴趣和策划过的订阅源,新形式的社交共享将会出现。

几年前,当我还在网站时,我们曾采用过“意向网络”的早期形式。比如当消费者对宝马3系列感兴趣,他们就会点击一个链接以获取更多信息。作为发布商,我们开始从这些行为中了解他们的意向,并且开始提供动态内容和满足他们具体兴趣的用户体验。为了做到这一点,我们不得不大幅重新设计了网站、内容结构和广告业务,以便让一切围绕消费者的兴趣进行。这项投资非常值得,网站的每用户平均收入大大增加了。

而下一代的内容发布工具将令发布商更容易进行这样的过渡。在内容业务上,他们能够从文章和博客迅速过渡到以数据和兴趣为中心的发布机制中。而随着消费者开始纷纷关注主题或故事,发布商就能建立起数据丰富的“意向网络”了。这将带来新的、更强大的定向能力,并最终为发布商提供更多货币化机会,让发布商不必再单纯从广告中获利。

一些大型发布商正在积极着手解决这些问题。他们已经开始重新设计网站,试图使网站更加“意图友好化”。此外,一些创新科技公司也正在纷纷出现。

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